中国网络视听用户规模突破9亿

中国网络视听领域用户规模与趋势分析：2023年报告前瞻展望 10

月

12

日，《中国网络视听发展研究报告》发布，显示截至

2023

年

6

月，我国网络视听用户规模达

9.01

亿，较去年同期增长

5%，呈现出用户规模持续扩张、新兴领域崛起及应用渗透的新态势。短视频、直播等新媒体行业凭借其独特的娱乐价值与高效传播力，迅速成为新兴热门赛道，而随之而来的则是网络视听用户的快速增长。

一、用户规模突破历史记录：从“87%高使用率”到“1302.4

亿”：短视频引领新增长点 报告指出，截至

2023

年

6

月，我国网络视听用户规模已达

9.01

亿，较

2020

年初的增长幅度显著。这一数字不仅反映了短视频等新兴内容的强势崛起，也揭示了整体网民使用习惯的深刻变化。其中，短视频应用的使用率最高，达

87.0%，用户规模突破亿级大关；综合视频则以

77.1%的用户占比位列第二，用户规模

7.24

亿。

二、行业应用成为吸引新用户的核心力量：应用渗透与市场影响力双提升 报告强调，短视频应用人均单日使用时长显著增长，日均使用时长增幅突出。在新增的

3625

万网民中，有

23.9%为触网行为，这一比例较去年同期大幅提高。截至

2020

年

6

月，短视频应用以人均单日

110

分钟的使用时长超越综合视频应用，成为网络视听领域之首。

三、电商直播市场潜力巨大：直播新势力崛起 随着电商直播的普及与市场需求扩大，其市场规模持续攀升。报告显示，截至

2023

年

6

月，电商直播用户规模达

5.62

亿，其中电商直播应用用户规模为

3.09

亿，同比增长超

178.8%。这一数据不仅突显了直播在短视频行业中的渗透力与市场活力，也预示着电子商务领域将迎来新的增长空间。

四、各领域融合创新：从娱乐到经济的多维度影响 报告进一步揭示，短视频不仅是用户获取娱乐信息的工具，更已向电商、直播、教育等多元领域深度渗透，且影响力持续深化。例如，短视频在推动电商消费转化方面发挥了不可忽视的作用；同时，电商直播的发展也为用户带来更多选择与体验，推动了传统零售行业的转型升级。

五、市场满意度不足：对产品满意度的挑战与机遇并存 尽管整体对产品的满意度不高，但仍有超过五成的用户因观看网络视频和直播节目购买相关产品。报告指出，这一现象反映出用户对于内容质量、用户体验及品牌形象的高度关注。未来，电商直播平台需在提升用户满意度上持续发力，通过创新互动形式、优化售后服务等进一步提升用户忠诚度与满意度。

六、行业格局变化与新兴趋势：从“单一应用”到“多元融合” 报告表明，短视频市场规模占比最高，达

1302.4

亿；向电商、直播、教育等领域拓展，市场份额逐年提升；同时，随着人工智能、大数据等技术的融入，短视频的应用场景也将不断拓展。这一发展态势不仅体现了网络视听行业的活力和创新性，也预示着未来将出现更多融合创新的新业态与新模式。