古风广告发展史

我国古代就已存在广泛的广告传播体系，早在北宋年间山东济南便出现了制作印刷广告的店铺，其中中心位置绘有商标——白兔捣药图，上方八个大字明确标注了济南刘家功夫针铺的经营方针。下方则列举经营项目和质量要求，还印有“客转为贩，别有加饶”的字样。左右还印有十个字：“认门前白兔为记，请记白”。这可能是迄今为止发现的我国最早的工商业印刷广告。 此外，古代的广告不仅限于单纯的印刷品，还有口头、实物、幌子等多种形式。清代《帝京岁时纪胜》和《燕京岁时记》中有关于北京小贩做口头广告的记载；二月有贩乳鸡、乳鸭者，“沿街吆卖，生意畅然”；五月下旬“沿街吆卖”甜瓜有各种特色名品。正月街头车推担负者叫卖小儿玩耍的各种烟火中，还编成了易懂易记的口头歌谣，以吸引人们注意。 广告起源于古代社会，但更早的标记形式如原始草标在《水浒传》《儒林外史》等小说中被广泛使用。《考古通讯》指出唐代长安商业区严格实行商品标记制度，这种标记有目的——一是便于质量监督；二是宣传产品，以提高产品的知名度。从这一意义上来说，《唐长安城西市造址的发掘》一文表明当时人们已具有商品竞争的意识。 尽管广告形式较简单、低级，但它们与商品交换的发展密不可分。随着商朝始祖汤的宰相伊尹以草标插身出售产品，以及奴隶社会逐步确立，古代广告业更是在繁荣发展中。无论是工商业产品广告还是劳务广告、文体广告等，都成为了宣传商品或劳务信息的重要途径。 我国明清两代广告业的繁荣得益于我国商品生产与交换的日益繁荣，广告业的发展也日趋兴旺。《明史》记载，随着资本主义工商业萌芽的产生及都市商业以及劳务、文体活动日趋繁忙，广告更为繁荣。许多行业尽可能利用各种广告形式传播信息，宣传商品或劳务的功能、特性等，以吸引顾客。